Swijinin perustaja keskustelee tutkimuksesta, biomekaniikasta ja naisten tukemisesta urheiluvaatteissa, jotka on kehitetty yhdessä EMPA:n ja Innosuissen kanssa.

Un reggiseno sportivo Se voi vaikuttaa yksinkertaiselta tuotteelta vain niille, jotka eivät ole koskaan itse asiassa suunnitelleet sitä. Urheilijalle se voi kuitenkin olla ratkaiseva tekijä... liikkumisen vapaus ja kipua, harjoittelun jatkuvuuden ja luopumisen välillä, suorituskyvyn ja pakotetun sopeutumisen välillä. Juuri tästä murtumasta, joka on pitkään pysynyt urheiluteollisuuden laitamilla urheiluasut, jossa työ Claudia Glass, perustaja Swíjin.

Ennen yrittäjäksi ryhtymistään Glass opetti yli kaksikymmentä vuotta. Siirtyminen koulusta startupin rakentamiseen ei ollut markkinatrendin perässä juoksemista, vaan teknisen vastauksen muokkaamista todelliseen ongelmaan: osaamisen puutteeseen. biomekaaninen tuki sopii yläosaan naisen vartalo urheiluharrastuksen aikana. Swíjin, Zürichissä toimiva sveitsiläinen yritys, on asemoitu juuri tähän tilaan: ei urheilullisessa vapaa-ajan asussa, ei imagona ymmärretyssä urheilumuodissa, vaan kehityksessä korkean suorituskyvyn vaatteet naisten vartaloista suunniteltu.

Kategoria reggiseno sportivovisiossa Claudia Glass, on liian kauan kohdeltu avunantajana. Silti kerätyt todistukset ammattiurheilijat Ne kertovat erilaisen tarinan: hiertymiä, rintakipuja, liian tiukkoja rintojenalusvyötäröjä, hengitysvaikeuksia, kerrospukeutumista, improvisoituja ratkaisuja ja joissakin tapauksissa lyhennettyjä tai väliin jääneitä harjoituksia. Tämä herättää hyvin konkreettisen teollisuuskysymyksen: mikä muuttuisi, jos tätä tuotetta pidettäisiin todellisena…urheiluvälineet?

Vastaus Swíjin kulkee ohi soveltava tutkimus. Yhteistyössä kanssa EMPA, Sveitsin liittovaltion materiaalitieteen ja -teknologian laboratorioiden, projekti toi materiaalit, urheilufysiologian, biomekaniikan ja tuotesuunnittelun osaksi perusteellista kehitysprosessia. Kyse ei ole pelkästään korkeamman suorituskyvyn kankaiden valitsemisesta, vaan myös mittaamisesta painepisteet, vakaus, hengittävyys, kuivuminen, sopeutuminen erilaisiin vartalotyyppeihin ja vaatteen käyttäytyminen todellisen liikkeen aikana. Naisvartaloa ei tulkita miehen vartalon muunnelmaksi, vaan lähtökohdaksi suunnitteluprosessi.

Tästä näkökulmasta innovaatio naiset etusijalla Se ei ole iskulause. Se vaatii aikaa, investointeja, prototyyppejä, testausta, kenttäkokeita, mallinnusta, kalliita lankoja, valmistusosaamista ja toimitusketjun, joka on valmis tarttumaan monimutkaisiin ratkaisuihin. Innosuisse sallittu Swíjin kohtaamaan tämän polun sisälläSveitsiläinen innovaatioekosysteemi, johon osallistui tekstiili-insinöörejä, urheilufysiologeja, kuntoasiantuntijoita, valmistajia, konsultteja ja tieteellisiä kumppaneita. Juuri tässä taitojen kietoutumisessa yrittäjähenkinen intuitio alkoi muuttua tekninen alusta.

Tapaus Swíjin Se osoittaa myös, kuinka paljon naisten suorituskyky on usein tulkittu epätäydellisten parametrien kautta. Yrityksen kanssa työskentelevät urheilijat – triathlonistit, jalkapalloilijat, soutajat ja huippu-urheilijat – eivät pyydä vain tukea: he haluavat mukavuutta, hengittävyyttä, vapautta, turvallisuutta, toimivuutta, taskuja, estetiikkaa, värejä ja identiteettiä. He haluavat tuotteita, jotka eivät pakota heitä sopeutumaan, vaan jotka on suunniteltu tukemaan heitä kilpailuissa, hikoilussa, kiihdytyksissä, kaatumisissa, uudelleenkäynnistyksissä ja voitoissa.

Juuri tämän kokemuksen myötä Claudia Glass puuttui asiaan ”Elämäntapainnovaatiopäivä” 2026 Luganon reitin yhteydessä "Visiosta kasvuun" sidottu InnosuisseHänen panoksensa tuo keskustelun keskiöön innovaatiomuodon, joka ei synny teknologian lisäämisestä olemassa olevaan tuotteeseen, vaan päätöksestä miettiä tuoteryhmää uudelleen lähtökohdasta tieteellinen data, fyysiset tarpeet ja käyttäjien kuunteleminen.

Vuoropuhelussa Innovatiivinen. Uutiset, Claudia Glass näin kertoo synnyn Swíjin, työ EMPA, Sveitsin innovaatioekosysteemin rooli ja tarve kouluttaa markkinoita, urheilijoita, valmentajia ja urheiluyhteisöjä pohtimaan reggiseno sportivo terveyden ja suorituskyvyn perustavanlaatuisena osana. Taustalla nousee esiin laajempi tavoite: määritellä uudelleen tapa, jolla tekniset urheiluvaatteet Ajattele naisen kehoa ja osoita, että erityisesti naisille suunnattu suunnittelu voi olla innovaatioiden ajuri koko toimialalle.

Siirtyit opettamisesta yrittäjyyteen tunnistamalla ongelman, jonka monet urheilijat tuntevat, mutta jota urheiluvaateteollisuus ei ollut vielä riittävästi käsitellyt. Milloin tarkalleen ottaen tajusit, että Swijinin piti muuttua yritykseksi, ei vain ideaksi?

”Tajusin tämän, kun aloitimme alustavan tutkimuksemme Sveitsin liittovaltion materiaalitieteen ja -teknologian laboratorioiden, EMPA:n, kanssa. Kun saimme ammattiurheilijoiden täyttämien kyselylomakkeiden tulokset. Urheilijat valittivat olevansa edelleen tyytymättömiä urheiluliiveihinsä – koska mikään urheiluliivi ei ratkaissut KAIKKIA heidän ongelmiaan yhdellä tuotteella – heräsimme uteliaisuuden tunteen: markkinoilla on jo niin paljon rintaliivejä, mutta markkinat ovat niin pirstaloituneet. Löysimme rintaliivejä, jotka tarjosivat tukea, mutta aiheuttivat hirvittäviä hiertymiä. Tai niissä oli erittäin tiukat rintojen alla olevat nauhat, jotka olivat paitsi epämukavia, myös rajoittivat heidän hengitystään. Ymmärsimme, että useimmat naiset eivät ainoastaan ​​koe rintakipua fyysisen aktiivisuuden aikana, vaan tämä kipu itse asiassa lyhentää heidän harjoituksiaan tai joskus estää heitä treenaamasta kokonaan. Silloin tajusin, että monet tuotemerkit pitävät urheiluliivejä asusteina eivätkä oikeina urheiluvälineinä, ja että oli aika kehittää oikea tuote ja ratkaisu. Lisäksi keskustelemalla historiallisten vaatebrändien kanssa "Kun harkitsimme mahdollista yhteistyötä – brändin rakentamisen sijaan – ymmärsimme, etteivät he koskaan tuottaisi meidän kaltaistamme tuotetta suuressa mittakaavassa, koska sen valmistaminen on erittäin monimutkaista." Tajusin, että nuo tuotemerkit eivät koskaan ostaisi tarvitsemiamme kankaita, koska ne maksavat viisi–kymmenen kertaa enemmän. Mutta naiset ansaitsevat kokea, mikä on mahdollista, ja kun huomasimme, että mukavuuden ja suorituskyvyn lisäksi hyvin istuvat urheiluliivit tarjoavat etuja tuki- ja liikuntaelimistön terveydelle, siitä tuli tiimimme missiolähtöinen projekti.

Swijin keskittyy naisurheilijoiden ylävartalon todelliseen biomekaaniseen tukeen. Miksi tätä suorituskyvyn, mukavuuden ja terveyden osa-aluetta on unohdettu niin kauan urheiluvaatteiden suunnittelussa?

Perinteiset urheiluvaatemerkit investoivat vain 6 % tutkimus- ja kehitysbudjeteistaan ​​naisille suunnattuihin urheiluvaatteisiin. Tämä on hitaasti muuttumassa, ja erityisesti naisvartalolle suunniteltu suunnittelu on nousemassa trendiksi. Mitä enemmän tutkimuksia lukee ja mitä enemmän tiedemiehiä osallistuu, sitä selvemmäksi käy, että nämä brändit eivät yksinkertaisesti ole koskaan ottaneet urheiluliivejä vakavasti. Mutta kun puhut naisurheilijoiden kanssa, kun he näyttävät vammojaan tai selittävät, mitä heidät pakotetaan tekemään vartaloilleen, on selvää, että työtä on vielä paljon tehtävänä. Urheilijat käyttävät kahta tai kolmea rintaliiviä päällekkäin; jotkut jopa teippaavat rintansa ennen peliä. Toiset lopettavat rintaliivien käytön kokonaan, koska heillä on niin vakavia hiertymävammoja. He kirjaimellisesti pyysivät meitä löytämään ratkaisun. Se on myös vaikein tuote, jonka on koskaan pitänyt suunnitella ihmiskeholle. Tämä tarkoitti tiimiin investoimista vuosiksi. Se vaati satoja ja taas satoja prototyyppejä, testejä ja tosielämän kokeiluja. Esittelin tämän ongelman monille sijoittajille, ja vaikka useimmat miehet ymmärtävät vaimojensa ja tyttäriensä valituksia samasta ongelmasta, miehet kysyvät usein, voisinko käyttää projektia uudella tavalla ja suunnitella heillekin jotain nopeasti kuivuvaa. He kärsivät myös hiertymävammoista. Tai rugby voisi hyötyä paremmin istuvasta kompressiopaidasta. Vaikuttaa siltä, ​​että laji on ollut mieskeskeinen niin monta vuosikymmentä. Mutta naiset ovat täysin erilaisia ​​kuin miehet, ja meidän on lopetettava miehille suunniteltujen tuotteiden mukauttaminen naisille. Tämä näkyy myös keskusteluissani naispelaajien kanssa heidän joukkueidensa pelipaidoista. Usein he eivät edes vaivaudu mukauttamaan designia naisen vartaloon, joten vaatteet päätyvät haittaamaan heitä pelaamisen aikana. Joissakin tapauksissa nämä ovat todella perustavanlaatuisia ja erittäin hälyttäviä näkökohtia.

Työsi EMPA:ssa tuo materiaalitieteen ja tuotesuunnittelun suoraan kosketukseen naisurheilijoiden tarpeiden kanssa. Mitä tieteellinen validointi lisää tuotekategoriaan, jota on usein ohjattu ensisijaisesti estetiikalla, brändäyksellä ja vakiokooilla?

”Rakastan tätä kysymystä. Olemme luoneet monia menestyneitä brändejä, jotka on suunnattu urheilumaailman naisille. Ajatuksena on näyttää kauniilta, luoda esteettisesti miellyttäviä tuotteita. Ne kuvaavat naisia ​​staattisissa asennoissa, sohvilla ojentuneina tai huolellisesti suunnitelluissa jooga-asennoissa. Kuitenkin, kun nainen antaa kaikkensa urheillessa, hän harvoin tarjoaa mallimaista asentoa. Haluamme luoda tuotteita, jotka antavat naisten tuntea itsensä vahvoiksi ja puskea itseään pidemmälle – haluamme vangita naisten kasvot, kun he antavat kaikkensa, kun he ylittävät maaliviivan ekstaasin ja menestyksen ilme kasvoillaan. EMPA on ottanut urheilutekniikan ja fysiologian vakavasti ja on rakentanut testauslaitteita erityisesti naisurheilijoille. Meillä on naisten juoksumanekiini, Nici, joka juoksee eri kaltevuuksilla ja nopeuksilla, ja siinä on vaihdettavat rintakoot. Voimme mitata naisen keholle ominaisia ​​painepisteitä ja vakautta. Meillä oli laite, Mizzy, joka jäljittelee naisen hikoilua; kalvo lämpenee vähitellen, aivan kuten urheilijan keho harjoittelun aikana. Tämä on mahdollistanut realistisen imeytymis- ja kuivumiskäyttäytymisen mittaamisen. EMPA:n tulokset… Tieteelliset testit mahdollistivat suunnittelujemme validoinnin. Esimerkiksi suunnittelimme maailman ensimmäisen rintaliiveihimme integroidun ylärintojen vakautusjärjestelmän. Työskentelimme väsymättä aasialaisen valmistajamme kanssa sen kehittämiseksi ja toimme sen sitten takaisin Sveitsiin testataksemme sitä Nicillä ja Mizzyllä. Otimme myös mitoituskysymyksen erittäin vakavasti. Aloitimme yhteistyön Hohenstein-instituutin kanssa Saksassa luodaksemme peruskaavoja kaikille vartalotyypeille. Työskentelemme parhaillaan D-G-kuppikokojen rintaliivien parissa, jotka todella antaisivat naisille mahdollisuuden paitsi parantaa suorituskykyään, myös nauttia urheilusta – ilman kipua.”

Lifestyle Innovation Day 2026 -tapahtumassa esityksesi keskittyi Innosuissen kanssa teemaan "Visiosta kasvuun". Miten sveitsiläisen innovaatioekosysteemin tuki on muuttanut Swijinin kehitystä?

”Kaikki. Ilman Innosuissen rahoitusta emme olisi koskaan pystyneet toteuttamaan kolmivuotista kehitysprojektia tekstiili-insinöörien ja urheilufysiologien tiimin kanssa. Pelkästään testauslaitteet – jotka meidän piti rakentaa erityisesti naisen vartalolle kokeellisten tuotteidemme validoimiseksi – vaativat todellista innovaatiota ja teknikkojen työtä yötä päivää. Sadat ihmiset olivat mukana Swijin-urheiluliivien luomisessa. Meillä oli konsultteja: Peter Eschler tekstiiliteollisuudesta ja Janet Seltzer tuotantoasiantuntemuksellaan. Nämä ihmiset ovat myös osa ekosysteemiä ja avaavat ovia. Järjestimme EMPA:ssa design thinking -työpajan, johon kutsuimme tekstiili- ja valmistusalan tuottajia, mukaan lukien kemistejä, lanka- ja kangastuottajia sekä suunnittelijoita. Istuvuusasiantuntijat saapuivat; urheilun kestävän kehityksen asiantuntijat saapuivat. Tämä asiantuntemuksen verkosto, joka oli levinnyt ympäri Eurooppaa ja jopa Yhdysvaltoja, oli Swijin-urheiluliivien synty. Aloitimme myös yhteistyön UTHSC:n rintojen biomekaniikkainstituutin kanssa ja huomasimme, että hyvin istuvat urheiluliivit: ”Tiukka istuvuus voi auttaa vähentämään etummaisen ristisiteen vammoja. Alamme vasta huomata rintojen tuen merkityksen liikunnan aikana.”

Swijin kuvailee tehtäväänsä suunnitella tuotteita naisurheilijoille, perustuen syvälliseen ymmärrykseen naisen kehosta. Miten tämä periaate käännetään konkreettisiksi tuotevalinnoiksi, istuvuudesta ja tuesta hengittävyyteen, liikkuvuuteen ja mukavuuteen?

”Aloitamme aina urheilijasta. Kun olemme tunnistaneet heidän kipupisteensä ja tarpeensa, meillä on hyvä lähtökohta. Sitten tulee tutkimus. Tutkimuksia on satoja. Olemme analysoineet hien kulkeutumismalleja, painepisteitä, rintojen ja tuki- ja liikuntaelimistön liikkeitä. Tiedemiehet ja tutkijat luovat sitten eräänlaisen alustavan luonnoksen tuoteideasta. Tässä ymmärrämme, kuinka perustavanlaatuisesti naisen keho eroaa miehen kehosta. Esimerkiksi naiset kokevat hien paljon kylmemmäksi kuin miehet ja hikoilevat enemmän lapaluiden välissä. Kun olemme teoriassa tunnistaneet, miten tuotteen tulisi toimia ja mihin meidän tulisi kiinnittää huomiota, alamme tutkia ihanteellisia raaka-aineita, lankoja, koostumuksia ja neulosrakenteita. Kangas on perusta ja uskomattoman tärkeä: se on yksi Swijin-urheiluliivien erottavista ominaisuuksista. BC-kuppiliiveissämme käytämme markkinoiden hienoimpia lankoja ja neulomme tiheällä rakenteella, joka on yleensä varattu alusvaatteiden silkille. Seuraava vaihe on rakenne. Tässä olemme kohdanneet paljon vastustusta asiakkailta. Valmistajat olivat tottuneet tekemään paksuja rintaliivejä, joissa on toppauksia ja kaaritukia. Onnistuimme valmistamaan omamme ilman näitä.” elementtejä. Mutta vaati paljon suostuttelua ja sinnikkyyttä ennen kuin valmistaja suostui kokeilemaan ehdotustamme. Meidän piti keksiä täysin uusi menetelmä rintojen alle sijoitettavan kaavan luomiseksi, joka silti tarjoaisi rintaliiveille rakenteellista tukea ja samalla antaisi urheilijan hengittää sisään tuhlaamatta energiaa liian tiukkaa rintojen alle sijoitettavaa kaavaa vasten. Lopulta onnistuimme suunnittelemaan ohuen, laajenevan kerroksen, joka on silkkipainettu kankaiden väliin ja jossa on rei'itys kuivumisen helpottamiseksi. Tämä tekee rintaliiveistä myös uskomattoman mukavat. Lopulta, kun ensimmäinen tuote on saatavilla peruskoossa, meidän on kehitettävä luokitus kaikille kokoille. Ja jos tätä vaihetta ei tehdä oikein – ja lahjakkaita kaavoittajia on nykyään vaikea löytää – jää huomaamatta kriittinen vaihe, joka voi johtaa moniin pettyneisiin asiakkaisiin.

Olet työskennellyt huippu-triathlonistien, jalkapalloilijoiden ja soutajien kanssa. Mitä nämä urheilijat ovat opettaneet sinulle sellaista, mitä ei olisi voitu saada pelkästään laboratoriotutkimuksesta tai perinteisestä markkina-analyysistä?

Mukavuus on kaikki kaikessa. Naisurheilijat ovat tyytyväisiä rintaliivien pukemisen epämukavuuteen – kun taas harrasteurheilijat eivät ehkä nauti prosessista – mutta he haluavat rintaliivien toimivan ja olevan niin mukavat, että he unohtavat käyttävänsä niitä ollenkaan. Huomasimme, että heillä on pelkän rintaliivien lisäksi monia muita toiveita: esimerkiksi parempi istuvuus ja harkitummat suunnitteluvalinnat urheiluasuihinsa. "Voisitteko suunnitella meille paitoja ja shortseja, jotka eivät saa meitä näyttämään miehiltä? Nämä ovat niin rumia!" Tai "Nämä peliasustamme löytyvät shortsit eivät edes sovi reisilleni ja lanteilleni – tai jos sopivat, ne putoavat vyötäröltäni." Käytännön tasolla huomasimme, että naiset leikkasivat urheiluliivejään energiageelien ja ensiapulaukkujen mukaan polkujuoksun aikana. Niinpä lisäsimme etutaskut. Jokaisessa tuotteessamme on nyt pieni takatasku GPS-laitteille, mikä muuten edellyttäisi urheilijoiden käyttävän toista lyhyttä toppia paidan alla. Monet naisurheilijat ovat erittäin tarkkoja siitä, miltä he näyttävät ja tuntuvat kilpailun aikana. Yksi sponsoroimistamme urheilijoista pyysi meitä luomaan hänelle kirkkaanpinkit rintaliivit, koska hän tuntee olonsa voimakkaammaksi juostessaan siinä värissä. Eräs toinen, entinen jalkapallomaajoukkuepelaaja, pyysi meitä tekemään omansa koboltinsinisenä. Uskon, että se naisellisuus, jota monet naiset tuntevat arkivaatteissaan, ei ole vielä siirtynyt teknisiin urheiluvaatteisiin. Otimme mukaan lahjakkaan italialaisen suunnittelijan luomaan erittäin kevyen cross-training-paidan, jollaista en ole koskaan nähnyt suurelta urheiluvaatemerkiltä. Se on käsin kosketeltava, elegantti ja samalla erittäin tekninen.

Urheiluvaatteet ovat elämäntapa-ala, mutta Swijinin tapauksessa se kattaa myös terveyden, biomekaniikan, itseluottamuksen ja suorituskyvyn. Miten asemoida brändi, jonka on oltava tieteellisesti uskottava menettämättä kuitenkaan emotionaalista resonanssia yhteisönsä kanssa?

Naiset välittävät syvästi teknologiasta ja tieteestä: he ovat vaativia ja tietävät, mikä sattuu ja mikä toimii. Urheilussa he haluavat ennen kaikkea parantaa urheilusuoritustaan ​​ja suojella terveyttään. Keskitymme viestinnässämme vahvasti naisille suunnattuun tekniikkaan ja sveitsiläiseen tarkkuuteen, ja nämä viestit resonoivat syvästi Swijinin asiakkaiden kanssa. Emme ole athleisure-merkki. Jos rintojen yläosa roikkuu rintaliivien ulkopuolella, jos edes dekoltee näkyy, se ei ole toimiva urheiluliivi. Brändinä on tärkeää olla yhtä lailla rehellinen itselleen siitä, keitä asiakkaasi ovat ja keitä he eivät ole. Mutta mielestäni useimmat naiset, jotka ottavat urheilun ja treenaamisen vakavasti, haluavat varusteita, jotka toimivat luotettavasti, ovat mukavia ja saavat heidät tuntemaan olonsa kauniiksi ja itsevarmaksi.

Suoraan kuluttajille suunnatun kasvun taustalla on usein tarinankerronta, mutta Swijin luottaa myös ammattimaiseen sovitukseen ja koulutukseen. Kuinka tärkeää asiakaskoulutus on, kun tuote haastaa vakiintuneita tapoja, oletuksia ja kategorioita?

Tiedeyhteisön jatkuvasti tehdessä uusia löytöjä, missiomme on toimia urheiluliivien puolestapuhujana ja kouluttaa asiakkaita erityisesti niiden hyödyistä. Monet ammattilaiset ja valmentajat työskentelevät jo ahkerasti nuorten naispelaajien kouluttamiseksi. Mutta Swijin vierailee urheiluseuroissa ja tarjoaa valmennusta ja ammattimaisia ​​sovituksia. Jotkut tytöt eivät saa tätä tietoa kotona, eivätkä heidän miesvalmentajansa välttämättä ymmärrä, kuinka tärkeää on käyttää laadukkaita urheiluliivejä. Sosiaalinen media on myös erittäin hyödyllinen työkalu, ja yhä useammat urheiluliivibrändit kouluttavat seuraajiaan ja lisäävät siten tietoisuutta. Koulutuksen lisäksi Swijin on sitoutunut jatkamaan tiivistä yhteistyötä tieteellisten kumppaneiden kanssa oppiakseen vielä enemmän siitä, miten rintojen tuki ja terveys liittyvät toisiinsa. Ja täällä Sveitsissä meillä on valtava mahdollisuus: se on todella ihanteellinen kasvualusta tutkimukselle ja kehitykselle.

Ilmaisua "naiset ensin innovaatio" käytetään yhä enemmän urheilussa, terveydenhuollossa ja teknologiassa. Mitä mielestäsi se oikeastaan ​​tarkoittaa, ja miten yritykset voivat välttää sen muuttumisen pelkäksi markkinointisloganiksi?

Mielestäni se on loistava iskulause, ja naiset ottavat sen innokkaasti vastaan ​​– kunhan sanojen takana on aitoa naisten innovaatiota. Esimerkiksi Mammut teki hiljattain yhteistyötä vuorikiipeilyyn tarkoitetun kuukautisalusvaatemerkin kanssa; juuri tällaista aitoa sitoutumista tuo lause pitäisikin tarkoittaa. Se tarkoittaa käytännössä naisasiakkaan kuuntelemista ja mieskeskeisistä malleista syntyneiden tuotteiden muokkaamisen sijaan alusta alkaen ja keskittymistä naisen vartaloon. Se tarkoittaa myös investoimista laadukkaisiin materiaaleihin ja asiakkaan pettämisen välttämistä. Naiset ovat uskomattoman älykkäitä, joten meidän on puhuttava heille asianmukaisesti. Haluamme selittää valintamme kalliiden, korkealaatuisten kankaiden suhteen, jotta naiset ymmärtävät, miksi emme valitse halvempaa vaihtoehtoa. Naiset aistivat, milloin heitä otetaan vakavasti. Ja he ymmärtävät, milloin brändi oikoo mutkia tai esittää vääriä väitteitä.

Mikä on Swijinin laajempi tavoite tulevaisuudessa: rakentaa uusi urheiluvaatebrändi, määritellä urheiluliivien kategoria uudelleen vai osoittaa, että erityisesti naisvartalolle suunnattu suorituskykysuunnittelu voi toimia alustana laajemmalle innovaatiolle?

"Mitä enemmän keskustelemme naisurheilijoiden kanssa, sitä enemmän tuotteita syntyy kehitettäväksi. Swijinin tarkoituksena on ratkaista naisurheilijoiden polttavin ongelma, ja se on urheiluliivit – lippulaivatuotteemme. Meillä on paljon enemmän suunnitelmia tuleville vuosille, ja tutkimusprojekteja on jo käynnissä, jotta naiset voivat vihdoin saada kaiken."

”Lifestyle Innovation Day”: Innovaatiota ja elämäntapaa LAC:ssa Luganossa, Sveitsissä

Tässä on kolme oivallusta, jotka saattavat kiinnostaa sinua:

Matteo Foglietta: "Näin kestävä kehitys poistaa myrkyllisiä aineita."
Paolo Roatta: "Muodin toimitusketju on vapautettava varastoista."
"Lifestyle Innovation Day" 2026: Miten tekoäly ja data muokkaavat vähittäiskauppaa